Порой прибыльные организации или состоятельные граждане оказывают помощь тем, кто не может самостоятельно справиться с жизненной ситуацией. Это могут быть малообеспеченные люди, дети-инвалиды и т.д. Проявление милосердия и сострадания в виде определенных денежных сумм может быть передано адресно или различным некоммерческим организациям, которые тратят их на проведение мероприятий или передают тем, кто нуждается в социальной адаптации.

Понятие пожертвований

Об этой форме помощи довольно подробно расписано в ст. 582 Гражданского кодекса России. В ней говорится о том, что подразумевается под пожертвованием, и как им впоследствии можно распорядиться. В целом данный термин обозначает не что иное, как дарение либо вещи, либо права с целью принесения общественной пользы.

Некоторых смущает некоторая формулировка данной статьи. Она касается того момента, что пожертвование включает в себя дарение вещи. Однако и этому есть объяснение. Ведь согласно норме, зафиксированной в ст. 130 того же ГК РФ, к движимым вещам относятся и деньги.

Благотворительные пожертвования могут быть переданы гражданам и учреждениям сферы социальной защиты, различным организациям и субъектам гражданского права.

Что из этого следует? Если организация подпадает под действие Закона № 7 «О некоммерческих организациях», принятого 12.01.1996 г, то она признается правомочной принимать пожертвование денег. Подобные отношения регулируются и ст. 572 ГК России. Согласно ей дарение является безвозмездным. А в том случае, если имеет место встречная передача (прав, вещей, обязательств), то подобный договор согласно действующему законодательству не может быть признан дарением.

Тот, кто производит пожертвование денежных средств, не должен ничего получать в обмен. Даже если это будут игрушки, значки и т.д. Подобный факт квалифицируется законодательством как продажа с получением прибыли.

Кто может стать жертвователем?

В российском законодательстве нет ограничения того круга лиц или организаций, которые имеют право на добровольное дарение. Пожертвование денег может быть осуществлено любым гражданином, а также любой либо коммерческой, либо некоммерческой организацией. Однако в зависимости от того, кто является жертвователем, Гражданским кодексом РФ описан порядок необходимых действий. Так, статья 574 данного законодательного акта говорит о том, что если пожертвование денег юридическим лицом осуществляется в сумме, превышающей 3000 руб., то возникает необходимость в оформлении договора дарения. К этому виду документа относится и договор пожертвования, который должен быть оформлен в письменном виде.

Как это сделать правильно? Конкретная форма подобного договора законодательством не установлена. Причем, согласно п.2 ст. 582, никакого разрешения или согласия на то, что будет осуществлено пожертвование денег, не требуется. Данный вид дарения не запрещен иностранным физическим или юридическим лицам.

На что могут быть направлены пожертвования?

Этот вопрос законодательством не оговаривается. Напротив, п. 3 ст. 582 ГК России говорит о том, что жертвователь имеет право, но при этом не обязан пояснять назначение сделанного им дарения. Если имеет место целевое пожертвование, то в таком случае все денежные средства должны быть потрачены только по назначению.

Случаи нарушения такой обязанности оговариваются в п.5 ст. 582 ГК России. В ней разъясняется то, что если полученные средства не использованы на заявленную цель, то это влечет за собой отмену пожертвований. Исключением может быть только такая ситуация, когда тот, кто перечислил или отдал определенную денежную сумму, дал на это согласие.

Если сбор пожертвований был без указания его назначения, то средства могут быть направлены по усмотрению лица, их получившего. Однако это вовсе не означает того, что деньги могут быть потрачены на что угодно. Согласно п.1 ст. 582 они обязательно должны пойти на общеполезные цели. Что входит в данное понятие? Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Общеполезные цели

Сбор пожертвований может иметь различное назначение. При этом перечень тех целей, на которые будут потрачены полученные средства, законодательством не оговорен. Однако, анализируя правовые акты, можно сделать определенные выводы. Они касаются объектов общеполезной деятельности. Так, согласно ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» № 135, под данный критерий попадают цели, указанные в ст. 2, а также те, которые перечислены в ФЗ №7 «О некоммерческих организациях».

Общеполезный характер носят и те пожертвования, которые поступили для формирования общественного объединения. Кроме того, если в целом деятельность НКО считается общеполезной, то все безвозмездно полученные денежные суммы могут быть потрачены на организацию ее деятельности, включая уплату различных налогов и зарплату управленческого персонала. При этом стоит иметь в виду, что информация о суммах пожертвования, а также о пользовании доходами должна предоставляться в налоговую инспекцию. Надзорные органы могут трактовать понятие общеполезной деятельности по-разному. В связи с этим трата средств, полученных в виде пожертвований, должна быть строго направленной. В противном случае свою позицию НКО необходимо будет отстаивать в суде.

Сбор пожертвований

Деньги, полученные в дар от организации или физического лица, могут быть:

Переданы наличными от жертвователя;
- собраны в ящики-копилки;
- получены банковским переводом;
- перечислены с банковской карты с помощью платежного терминала;
- получены на электронные кошельки;
- переведены с помощью разнообразных систем, существующих в интернете.

Но какой бы способ пожертвований ни был выбран, нужно стремиться к тому, чтобы он был удобен для передающего деньги. При этом различные механизмы не только можно, но даже и желательно комбинировать. Для того чтобы добиться успеха в этом деле, потребуется учесть возможности, привычки и предпочтения потенциальных жертвователей.

Под каждый из вышеперечисленных видов дарения денег существует своя законодательная база, и к каждому из них предъявляются свои требования. Рассмотрим некоторые из них подробнее.

Получение денежных средств

В том случае, если организация принимает пожертвования наличными, ей понадобится правильно оформить их поступление. Прежде всего, заполняется приходный кассовый ордер, реквизиты которого заносятся в кассовую книгу. Все это должно быть сделано согласно Порядку правил ведения кассовых операций в РФ.

При перечислении денег через банк они должны быть занесены в соответствующие регистры бухгалтерского учета. Такие операции осуществляются на основании выписки банка как организацией получившей, так и отправившей денежную сумму.

Сбор с использованием ящика-копилки

Что нужно учесть при применении данного способа? Ящик для пожертвований должен быть выполнен из прозрачного материала и обязательно опечатан. Кроме того, на боксе понадобится поместить информацию о тех целях, которые ставит перед собой сбор средств, а также об условиях данного мероприятия. Например, на ящике-копилке может быть надпись «Пожертвование на храм». При сборе средств во время проведения различных аукционов и мероприятий важно периодически контролировать бокс и его состояние.

После того как ящик для пожертвований будет заполнен, необходимо провести его вскрытие. Для этого понадобится присутствие специально созданной комиссии. Ее членам, прежде всего, потребуется убедиться в том, что бокс находится в исправном состоянии и не имеет повреждений. Важно проверить и сохранность пломбы.

Как оформить пожертвование? Для этого в присутствии комиссии, состав которой включает в себе не менее трех человек (одним из них должен быть представитель той организации, в помещении которой стоял бокс), содержимое ящика-копилки пересчитывается. После этого составляется акт, в котором указывается место установки, номер ящика, дата его вскрытия, а также размер суммы собранных средств. Все полученные деньги приходуются с оформлением соответствующих документов в кассу организации. Порой для установки, транспортировки и ремонта ящика-копилки требуется осуществление некоторых затрат. Стоит иметь в виду, что эти деньги не должны быть взяты из собранных средств.

Использование интернет-ресурсов

Если собранные всеми возможными способами финансовые средства не в состоянии решить ту или иную проблему, можно попросить денег у богатых людей. Пожертвования в таких случаях помогает получить Интернет. Всемирная паутина содержит специализированные площадки, с помощью которых оказывается содействие в получении денег от состоятельных лиц. При этом они могут быть гражданами РФ или иностранцами. Таким образом может быть осуществлен, например, сбор денег на лечение ребенка. Выделенная богатым человеком сумма поступит на "Вебмани" или "Яндекс.Кошелек".

К вопросу получения подобных денег нужно подходить со всей серьезностью. Прежде всего понадобится подготовить текст объявления о помощи. В нем с максимальной точностью должна быть изложена сложившаяся жизненная ситуация, а также указаны те направления, на которые будут потрачены пожертвованные суммы. В обязательном порядке такой текст должен указывать способ связи (почтовый адрес, электронная почта или номер телефона), а также содержать платежные реквизиты банковской карты "Вебмани" или "Яндекс.Кошелька". Тщательно подготовленный текст понадобится разместить на максимально возможном количестве сайтов, созданных для того, чтобы просить о финансовой помощи. После размещения такого объявления останется только ждать, когда на него обратит внимание человек, пожелавший безвозмездно перечислить деньги.

Пожертвования на лечение детей

Сбором подобных средств занимаются различные фонды. С их помощью закупаются необходимые медикаменты, способные спасти маленького человечка от боли или от инвалидной коляски, а также дать ему шанс вернуться к нормальной здоровой жизни.

Пожертвование денег больным детям, которые собираются специально созданным для этих целей фондом, идет на решение самых сложных задач. Однако при этом для того, чтобы не создавать дополнительной сложностей как получателям, так и отправителям помощи, понадобится правильно оформить документы.

Так, при получении денежных сумм, когда на извещении делается надпись «безвозмездные средства», фонд имеет право тратить их на любые нужды, связанные с лечением детей. Эти деньги позволят организации оперативно решить самые острые проблемы, касающиеся всех пациентов, о которых заботится фонд. Но наибольшая свобода действий появляется у него в том случае, если надпись на извещении гласит о том, что пожертвование было оказано на уставные цели. Это дает возможность значительно расширить круг пациентов и оказываемой им помощи.

Жертвователь имеет право указать ту цель, на которую он перечисляет свои деньги. Она может быть адресной и безадресной. Так, в извещении может быть указано то, что предназначено данное пожертвование физическому лицу, с указанием его фамилии и имени. В таком случае фонд потратит их на лечение конкретного ребенка.

Еще один вид подобных пожертвований - целевые. Они имеют место в тех случаях, когда организация или физическое лицо при заключении договора с фондом желает указать, что его деньги пойдут на приобретение определенного оборудования или тех или иных препаратов. На эти цели фонд и будет тратить предоставленную ему сумму.

Жертвователи всегда могут помочь больным детям без участия посредников. На специальных сайтах в сети Интернет можно найти реквизиты банковских счетов родителей или их телефоны, чтобы передать денежные средства лично.

Пожертвования и налоги

Все денежные средства, которые безвозмездно поступили на счет некоммерческих организаций и были потрачены на общеполезные цели, в качестве доходов не учитываются. Следовательно, в базу для исчисления налога на прибыль эти средства не включаются. Такую же льготу имеют и пожертвования, являющиеся целевыми.

Благотворительность

Это явление имеет глубокие корни в истории российского народа. Оно продиктовано его религиозным наследием и культурой. В прошлые века основную благотворительную деятельность осуществляла церковь. Приблизительно два столетия назад к этому процессу подключились меценаты - выходцы из знати и купцы. В советские времена понятие "благотворительность" перестало быть актуальным. Его заменила социальная ответственность, которая выражалась в форме шефства организаций и предприятий над объектами образования и культуры.

На сегодняшний день под термином «благотворительная помощь» понимается любое проявление, которое подпадает под это определение. Это может быть спонсорство и меценатство, социальное инвестирование и добровольные пожертвования. Однако между последним понятием и благотворительностью, несмотря на схожесть их целей, существуют определенные различия в законодательной базе. Так, пожертвование, как уже было сказано выше, представляет собой исключительно дарение. А вот помощь, оказанная в рамках благотворительности, бывает и небезвозмездной. Цели подобного действия строго определены и конкретны. И это отличает благотворительность от пожертвований. Ведь безвозмездное дарение имеет более широкое и обобщенное назначение.

Благотворительная помощь и пожертвования разнятся и в зависимости от принимающих их лиц. Так, согласно действующему законодательству, государство, религиозные организации и политические партии не являются объектами, у которых имеется право на осуществление благотворительности. Они имеют право лишь на пожертвования.

Существуют различные виды благотворительности:

1. Частная. Это наиболее распространенная форма помощи, при которой отдельные лица осуществляют добровольное перечисление денежных средств, передачу медикаментов и других ресурсов на отдельные социальные направления, группе людей или конкретному человеку.

2. Корпоративная. Она представляет собой социальную заботу коммерческой организации, направленную на помощь нуждающимся или поддержку благотворительных проектов. Кроме того, это может быть и создание собственного фонда коммерческой организацией.

3. Благотворительность, оказываемая в защиту животных, и улучшение, а также сохранение всех видов фауны на нашей планете. Данное понятие включает в себя и деятельность по улучшению экологии, по разработке лекарств, по утверждению научных грантов и т.д.

4. Меценатство. Этот вид благотворительности получил свое название от имени покровителя поэтов Рима Гая Цильния Мецената. Под такими действиями принято понимать поддержку, оказываемую искусству, культуре и науке, а также молодым или малоимущим ученым, художникам и актерам.

5. Социальная ответственность. Это понятие довольно распространено в нашей стране. Под ним понимают действия, которые направлены на исключение негативного влияния работы предприятия на окружающую среду, и добровольные вклады в развитие общества. Толкование данного понятия выходит за пределы существующего законодательства и рассматривает ответственность партнера по бизнесу, работодателя и просто гражданина, участвующего в социальных отношениях.

6. Спонсорство. Этот вид благотворительности относится к данному понятию лишь отчасти. Ведь оказываемая спонсором помощь проводится, как правило, с целью популяризации собственного направления.

На сегодняшний день ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что существование пожертвований и благотворительности является неотъемлемой чертой нашего общества. Это определенная ответственность, которая считается традиционной не только у нашего народа, но и в культуре многих стран. Например, в России пожертвования всегда выражались в форме «десятины». В Америке же существует определенный принцип бизнеса, согласно которому на благотворительность передается 10 % дохода. И подобный список можно продолжать долго. Однако и без этого становится понятно, что во все времена в обществе были такие социальные направления и конкретные лица, которые нуждались в оказании помощи. Всегда присутствовало и вмешательство благородных людей, стремящихся решить возникшие перед другими проблемы.

Здравствуйте, мои дорогие! Месяц назад я прочла одну очень интересную книгу «Как заработать деньги без стартового капитала?» Сергея Азимова (и вам советую почитать). В этой книге много говорилось , но и не только. Я, например, после прочтения книги призадумалась: «А чем я могу быть полезна обществу?», «Что хорошего я могла бы сделать?», «Что останется после меня?» И я решила заняться благотворительностью. Но… я обычный человек, и денег на благотворительность у меня нет. Я стала думать, где же их взять, как собрать деньги на благотворительность, и вот: ИДЕЯ! ЭВРИКА! Я придумала!

Я не собиралась об этом писать, но так получилось, что я наткнулась на конкурс «Твори добро другим во благо» и осознала, что это прекрасная возможность зажечь этой идеей еще кого-нибудь.

Все, о чем я здесь напишу, может ПРИГОДИТЬСЯ И ВАМ!

Мои дорогие, я опишу вам идеальную, на мой взгляд, схему добывания финансов на благотворительность. Прочтя эту статью, вы поймете, как легко добыть деньги и при этом разнообразить любой праздник . Не сомневайтесь: эта схема работает! Почему? Узнаете далее.

Информация для черствых сухарей для тех, кто не хочет заниматься благотворительностью: эта схема подойдет и вам. Зачем? А денег вы хотите?

Итак, приступим! Постараюсь объяснить все четко, понятно и аргументировано.

Как собрать деньги на благотворительность?

Кроха сын к отцу пришел
И сказала кроха:
Жить с деньгами хорошо,
А без денег плохо…

Скажите, вам легко оторвать от себя 50 р. на доброе дело? А 250? Уже посложнее, правда? А возьмем 10 человек и с каждого по 50 р. – легче, не так ли? Ого, да получается уже не 250р., а 500!

Но попробуй уговори этих 10 человек скинуться! Не каждый захочет отдавать свои «кровные»!

А если так: На многих праздниках в гостях собирается (в среднем) 10 человек. И у каждого найдется 50 р.

А вы как организатор этого праздника объявляете:

— Кто хочет сегодня уйти с праздника домой, прихватив с собой 250р.?

Естественно, хотят все!

И тут вы добавляете:

— Сейчас мы проведем конкурс-розыгрыш.

И объясняете правила.

Правила:

1. Каждый вкладывает 50 р. В итоге получается, как вы уже знаете, сумма в 500 р.
2. Имена () участников вписываются в заранее заготовленные листики () и складываются в мешочек (коробку, пакетик);
3. Тот, кто сидит справа (слева, напротив) от виновника торжества, вытягивает имя победителя.
4. Победитель получает 50% денег (250 р.- как и обещали)
5. Остается еще 50% — и эти деньги идут на благотворительность (или куда???)!

А теперь представьте себе, сколько можно собрать на свадьбе, юбилее, где людей намного больше?!

Почему я уверена, что эта схема работает? Посудите сами:

1. Люди азартны и хотят легких денег;
2. Кто-то из них даже за идею благотворительности, но не знал, как;
3. А остальные? Ну, «стадный инстинкт» еще никто не отменял 🙂 – и где согласны 9, там будет согласен и десятый.

Вернемся к тому, что мы добыли 250 р. Есть два варианта, как с ними поступить (надеюсь, вам по душе будет вариант № 1):

1. Пустить на добрые дела.
2. Вручить в качестве подарка виновнику торжества.

И пишу в качестве бонуса тем, кто дочитал до этого места:

Что бы хорошего натворить?

Деньги вы добыли и теперь не знаете, кому бы помочь? Пожалуйста, вот вам список. Выбирайте, к чему тянется ваша душа: на лечение кому-то (обратите внимание на объявления в транспорте, в газетах, в интернете); помощь детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей; инвалидам, бедным и бездомным; помощь животным… В конце концов, ОГЛЯНИТЕСЬ вокруг: может тот, кому нужна ваша помощь, находится рядом? Желаете дополнить этот список информацией о тех, кто нуждается в помощи? Так дополните в комментариях к этой статье!

Лично для себя я решила, что буду нести добро в детские дома. Это решение далось мне легко, потому что я сама росла в школе-интернате и на своем опыте знаю, чего недостает тамошним деткам кроме любви и ласки. Я даже в связи с этим написала стихотворение, которое посвятила детям-сиротам: .

Все самое необходимое (еду, одежду, школьные принадлежности и средства гигиены) им предоставляет государство и крупные спонсоры. Но у детей есть и другие потребности. Например, выплеснуть свои эмоции. А рядом нет того, кто бы их выслушал… А вот здесь я могу помочь. Младшеклассникам я принесу цветные карандаши и альбомы для рисования, а тем, кто постарше – блокноты и ежедневники. Лучше выплеснуть все свои эмоции на бумагу, чем носить в себе.

Может, кто-то из вас скажет: «Творить добрые дела можно и без денег» . Я согласна. Но для себя я выбрала такой путь. И надеюсь, что вы загоритесь данной идеей и расскажете о ней своим друзьям.

P.S.: Когда подрастет моя дочка, мы будем заниматься этим вместе. Думаю, это хорошо скажется на ее воспитании и видении мира . А вы как думаете?

Кстати, а вот моя доченька Ульяна 🙂

Чтобы не пропустить ничего, что происходит и публикуется на блоге, подписывайтесь . И не забудьте оставить чуть ниже свой комментарий 😉 Я ценю ваше мнение!

И моя благодарность останется с вами!

Помощь в сети

Популярность в сети

Все по правилам

Sms-сервис в помощь

Оправдать доверие

Поможем всем миром

Поставьте себе четкую цель. Что конкретно вы хотите получить: ноутбук, новый диван, поездку на море. Напишите свою цель на бумаге и повесьте на видное место. Определите четкие достижения этой цели, к примеру, полгода. Листок бумаги с вашей целью положите также в , и когда вы, придя в магазин, захотите сделать очередную ненужную покупку, вспомните о вашей главной цели.

Возьмите банку, лучше всего с узким горлышком, и каждый вечер высыпайте туда накопившуюся у вас в мелочь. Кладите в банку не только , но и рублевые и десятирублевые . В результате к концу года на эти деньги вы сможете купить новогодние подарки , друзьям.

Обязательно считайте свои деньги . Запишите, сколько вам удалось сэкономить в этом месяце, в следующем месяце постарайтесь сэкономить немного больше. Если экономию денег рассматривать как спорт, то вы быстрее и легче сможете отказаться от бессмысленных трат. А сэкономленные деньги принесут Вам чувство глубокого удовлетворения.

Видео по теме

Полезный совет

собрать деньги, сэкономить деньги, накопить деньги

Источники:

• как собрать деньги за год

Целью организации мероприятий по сбору пожертвований является получение необходимой суммы. Чтобы собрать эти деньги, необходимо хорошо продумать концепцию программы, выбрать дату, место проведения и определиться с точным количеством предполагаемых посетителей. Чем больше пригласите людей, тем ощутимее будет итоговая сумма пожертвований.

Инструкция

Выберите удобное место для сбора пожертвований. Если вы проводите специальное мероприятие, то необходимо найти просторное помещение со сценой. Можно арендовать здание или клуба. Напечатайте приглашения и заранее позаботьтесь об их отправке . За несколько дней до намечаемого мероприятия вы должны уже точно знать количество , которые ответили согласием на ваше приглашение. Не забудьте им сказать, что вечер посвящен сбору денег на благое дело. На мероприятии накройте столы с легкой закуской, продумайте рассадку гостей. Пригласите местных артистов, чтобы они выступили на вашем вечере. Ближе к концу мероприятия расскажите собравшимся людям о причине, которая побудила вас заняться сбором пожертвований. Для наглядности продемонстрируйте видеоролик на большом экране с помощью проектора. Приведите статистические данные, по обсуждаемой проблеме. После этого пригласите гостей мероприятия на сцену, чтобы они внесли денежную сумму в заранее подготовленный ящик .

Формой сбора пожертвований может быть аукцион. Попросите, чтобы гости принесли с собой вещи, которые готовы продать. Соберите вещи в отдельную и поочередно представляя каждую из них, назовите стартовую цену. Кто будет готов заплатить самую высокую цену на данную вещь, тому она и достанется.

Сбором пожертвований можно заняться и на улице. Для этого вам необходимо показать то, ради чего вы просите денег. Например, если требуются деньги на собаки, то желательно ее взять с собой, чтобы люди видели, на кого они тратят деньги.

Напишите на картоне причину сбора денежных средств, например, на лечение бездомных . Поставьте табличку рядом с корзиной, куда необходимо будет опускать купюры, и начните действовать. Что вы умеете лучше всего? Если хорошо танцуете, то включите и устройте настоящее шоу на улице. Любите фокусы? Продемонстрируйте прохожим чудеса с помощью ловкости рук. Таким образом вы заработаете деньги и самостоятельно распорядитесь ими на благое дело.

Видео по теме

Совет 4: Как собирать деньги на благотворительность в соц сетях

Почти вся благотворительная деятельность в России носит социальный характер и ставит своей целью объединение людей перед главной проблемой – помощью тем, кто оказался в тяжелой жизненной ситуации. И если есть вопросы, которые можно решить личным участием, то есть и такие, на которые необходимо собирать денежные средства. Если речь идет о большой сумме, надо постараться привлечь как можно больше неравнодушных людей.

Доступная благотворительность

Все благотворительные фонды и независимые волонтеры имеют свои группы и сообщества в социальных сетях. На страницах в группах они отчитываются о проделанной работе, делятся новостям, вывешивают просьбы о помощи. Волонтерство и благотворительность требуют полной прозрачности деятельности, в противном случае не будет доверия к таким людям и организациям. Если речь идет о сборе денежных средств, организация должна иметь безупречную репутацию и подтверждать свою деятельность постоянными отчетами. Причем финансовый отчет благотворительные фонды должны вывешивать раз в год. Речь идет об обязательной аудиторской проверке некоммерческих организаций. Все остальные отчеты по расходам средств публикуются по желанию руководства. Но любой жертвователь и спонсор вправе сделать индивидуальный запрос на предоставление финансового отчета.

На сегодняшний день в России зарегистрировано более 150 благотворительных фондов.

Помощь в сети

К сожалению, жизненные реалии таковы, что на серьезные операции, на помощь малоимущим, на поддержку детей-сирот и на корм бездомным животным приходится собирать деньги всем миром. И социальные сети, охватывающие самую большую аудиторию активных пользователей, в таких вещах очень помогают. Просьбы о помощи там появляются регулярно. Но не надо забывать, что и мошенников в сети достаточно. Благотворительным организациям при опубликовании постов с просьбами надо соблюдать обязательные условия. Все зарегистрированные некоммерческие организации должны иметь свой официальный сайт с контактной информацией, реквизитами банка и электронных платежных систем, информацией о руководстве и сотрудниках, копиями регистрационных документов. Таким образом можно подтвердить свою официальную деятельность в глазах потенциальных благотворителей.

Популярность в сети

Допустим, фонд собирает средства на строительство игровой площадки в детском доме. Перед началом акции необходимо выбрать подрядную организацию и подготовить окончательную смету на строительство. Информацию о сборе средств сначала нужно опубликовать на своем официальном сайте. В статье обязательно указать для какого детского дома собираются деньги, что будет строиться, выложить копию сметы и фото того места, где будет стоять новая площадка. После этого новость надо «перепостить» во все социальные сети, где у фонда есть сообщества. Как показывает практика, больше всего откликов идут в сетях Вконтакте и Facebook. Чуть хуже обстоят дела в Живом Журнале − там удобно лишь публиковать отчеты и привлекать внимание к акциям и мероприятиям. После вывешивания поста с просьбой о помощи просите всех своих друзей копировать новость на свои страницы. Так вы можете привлечь больше внимания, а значит, и денег.

Все по правилам

Самым острым вопросом сбора средств является способ перечисления денег. Основным законным путем получения средств у фонда является расчетный счет в банке. Однако для многих благотворителей такой способ перевода средств не очень удобен. Кому-то для этого надо идти в банк и стоять в очереди, кому-то не хочется платить комиссию за перевод средств из одного банка в другой. Другие бояться налоговых отчислений. Хотя согласно законодательству, благотворительные пожертвования (как получателя, так и отправителя) никакими налогами не облагаются. Надо соблюдать лишь только одно правило: в графе «назначение платежа» обязательно указывать, что это благотворительное пожертвование. Можно, к примеру, написать, что это благотворительное пожертвование на строительство детской площадки. Тогда в этом случае фонд не сможет потратить деньги на что-нибудь другое. То же самое относится и к электронным деньгам, и кошелькам.

Sms-сервис в помощь

Самым популярным способом сбора денежных средств являются платные sms-сообщения. Благотворительная организация оформляет контракт с сотовым оператором (или посредником) на предоставление платного короткого номера sms-сервиса. При заключении контракта оговаривается цель работы номера, процент (или его отсутствие) за услуги посредничества. Удобством такого способа сбора средств является то, что деньги потом сразу поступают на счет фонда при наборе определенной суммы.

Оправдать доверие

Собирать деньги волонтерам сложнее, да и волонтерская деятельность в России не регламентируется законом. Доверия вызывают лишь те люди, которые работают от лица некоммерческой организации. И если у кого-то из жертвователей возникнут сомнения, он может позвонить в фонд и расспросить об этом человеке. После сбора средств обязательно опубликуйте отчет о потраченных средствах. В нем нужно указать, сколько денег собрали, на что они потратились (с приложением копий смет, чеков, актов о выполненных работах). Обязательно сделайте фотоотчет.

Деятельность благотворительных организаций регламентирует Федеральный закон от 11 августа 1995 г. N 135-ФЗ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях".

Поможем всем миром

А тому, кто остался со своими проблемами один на один? Не отчаиваться и искать неравнодушных людей в сети. К примеру, вы подобрали бездомную , вылечили ее и ищите для нее передержку или постоянную семью. Вам надо для начала оплатить счет в ветеринарной клинике, а для этого нужны деньги.

В первую очередь поместите информацию на своей страничке в социальной сети. Поищите сообщества, куда обращаются те, кому нужна та или иная помощь. Часто такие группы тематические, найти подходящую вам поможет поиск. Достаточно запросить тему «Помощь бездомным животным», как вы найдете десятки тематических групп. Обязательно повесьте свою информацию в таких группах. Часто такие сообщества строго модерируются, будьте готовы предоставить необходимую информацию для размещения. Приложите к посту фотографию кошки в ветклинике после процедур. Деньги лучше переводить на расчетный счет ветклиники, указывая за какие именно услуги этот платеж. И вообще старайтесь реже просить деньги для перечисления на свой счет, чтобы вам больше доверяли и не заподозрили в мошенничестве. Даже если вы просите средства на питание животного, лучше попросите купить корм кого-то из неравнодушных людей.

Почему на детей собирать легко, а на бездомных трудно, есть ли верхняя граница у пожертвований через интернет, что лучше для НКО - получить от человека много денег сразу или каждый месяц понемножку - мы представляем несколько рецептов для «кухни» успешного фандрайзинга от Дмитрия ДАУШЕВА.

Дмитрий Даушев - один из «самых профессиональных», с более чем 20-летним стажем, фандрайзеров в России. Фандрайзинг — это привлечение средств на конкретные добрые дела: спасение детей, тигров, природы. Дмитрий Даушев работает, чтобы те, кто нуждаются в помощи, получили ее, а те, кто жертвуют средства, испытывали радость от своего решения и видели его результаты. Дмитрий - выпускник биофака МГУ с гордой записью «ботаник» в дипломе. В 1994-1998 годах развивал Центр охраны дикой природы, потом Фонд национальных парков. Десять лет работал в российском отделении WWF (Всемирный фонд дикой природы). С 2012 года Даушев - директор по фандрайзингу и коммуникациям «Детских деревень SOS» (www.sos-dd.ru) в России - организации, которая за почти 65 лет своей работы в 130 странах подняла на ноги несколько десятков тысяч детей.

Об успехе

- В интернете кто только и на что только не собирает деньги. Можно ли с первого взгляда отличить потенциально успешный сбор от бесперспективного?

С первого опытного взгляда - да, с большой вероятностью. Некоторые параметры я вижу на уровне автоматизма.

Например, удобный способ платежа- простые перечисления с кредитной карты (без регистрации и т.п.). Если жертвовать неудобно - то хоть в лепешку расшибись, а ничего не будет. Здесь надо, как в интернет-магазине, максимально облегчать жизнь пользователя.
Второй фактор - история, на которую вы собираете. Если это белокурый трехлетний ребенок - успех гарантирован. Если это проблемы ВИЧ-инфицированных людей, которые предлагается решать через проведение семинаров или конференций, - вероятность успеха сильно меньше.
Кроме того, способ подачи: чем эмоциональнее ваша история, чем больше в ней хороших фотографий и видео, тем выше шансы.

Затем нужен «кредит доверия». Некоторая часть людей - хотя не такая большая, как иногда думают, - будет сомневаться. Большинство среагируют на хорошую историю с удобной платежной системой без недоверия, но кому-то понадобятся доказательства, что ваш благополучатель существует, а его история правдива. Нужен либо раскрученный бренд (фонду «Подари жизнь» уже не нужно ничего доказывать), либо ссылки на отчеты, устав и документы фонда и т.п.

- Периодически и фонду «Подари жизнь» приходится отвечать на вопросы недоверчивых граждан.

Если вас может поддержать сто человек, то вероятность, что среди них будет один маньяк, который станет копаться во всех деталях, очень мала. Если вам, как «Подари жизнь», помогают десятки и сотни тысяч людей, там «раскапывать детали» будут десятки человек. Когда-то программный директор фонда Екатерина Чистякова потратила не один час, чтобы ответить на вопросы досужего блогера о конкретных расходах. Почему куплены именно такие бинты, гораздо дороже, чем те, что он нашел в интернет-аптеке… Ей можно поставить памятник. Но большинство людей если и сомневаются, то поверхностно. Им нужны ссылки на устав, отчеты прошлых лет, а еще лучше - на ручательства известных людей. Они не будут все это читать и вдаваться в детали.

- Что еще нужно для успеха сбора?

Охват аудитории. Если акция охватывает огромное количество потенциальных доноров, или всего тысячу, но точно в целевой аудитории, то у нее высоки шансы на успех. Есть закон соотношения значимости целевой аудитории, качества продукта и креатива: это 10 к 3 к 1. Т.е. правильный выбор целевой аудитории в десять раз важнее, чем креатив, и в более чем в три раза важнее, чем качество продукта.

Представьте, что у вас есть 100 человек, сидящих и мечтающих о том, чтобы дать денег на спасение мира. Вы можете прийти к ним с любым продуктом - некрасивым, плохо упакованным - но соответствующим их ожиданиям и мечтам. Эти люди гарантированно дадут вам денег. И наоборот: вы можете писать гениальные истории и рисовать красивые картинки, но если перед вами люди, которым все равно, вы до них не достучитесь.

Когда я говорю про охват, я имею в виду именно целевую аудиторию. Допустим директор фонда «Подари жизнь» обратится к (условно) тысяче своих подписчиков со словами: вы давно меня читаете и знаете, что мы делаем, а сейчас нужно оказать помощь в течение ближайших суток, ваши деньги нужны прямо сейчас, точка. Она может не рассказывать историй, не прикладывать документов, не рисовать красивых картинок, но ей помогут. По такому принципу изредка работают блоги.

О соцсетях

- Почему блоги работают «изредка»?

Спросите любого опытного фандрайзера- он вам скажет, что как инструмент фандрайзинга социальные сети не работают. За тем редким исключением, когда человек за годы вырастил вокруг себя лояльную аудиторию, - так, например, устроен «Конвертик для Бога» Татьяны Красновой (vespro в ЖЖ), так начинал работать «Русфонд». Но это частный случай вопроса о значимости аудитории. Можно обеспечить успех либо точностью попадания, либо массовостью покрытия. Лояльные читатели одного блогера - это о точности попадания.

- Если не для фандрайзинга, то для формирования имиджа социальные сети подходят?

Это поддерживающий инструмент. В социальных сетях нужно присутствовать - потому, что там живут люди. Маркетологи уже несколько лет говорят, что бренд больше не принадлежит фирмам или НКО - он принадлежит людям. Если у вас лучший в мире сайт, но люди обсуждают вас в блогах, то на их потребительское поведение уже не повлияет то, что вы пишете на сайте.
Во-вторых, социальные сети создают вокруг вас «критическую массу» лояльных вам людей. Вы можете не знать, сколько денег вы получаете благодаря социальным сетям, потому что ваши подписчики перейдут на ваш сайт и вашу платежную систему не из соцсети, а откуда-то еще. Но вы знаете, что вы можете выйти в Facebook с любой инициативой и быть услышанными, во-первых, тысячами своих подписчиков, а во-вторых, десятками тысяч тех, кто читает их. В том числе вы можете попросить своих лояльных подписчиков сказать, что они о вас думают, на каком-либо сайте, где вас критикует тролль. Если туда придут сто человек, они этого тролля просто задавят.

-А что делать с людьми, которые пишут что-то в духе «не нужно помогать детям таджиков» или «стариков пора в расход, они сами виноваты, что их все бросили»? Насколько их комментарии влияют на сбор средств на проект?

- «Лечить» таких людей, на мой взгляд, бесполезно. Вряд ли получится их переубедить, а даже если вы их «вылечите», они потом придут в себя и обидятся еще сильнее. Их нужно «погасить», чтобы они не мешали остальным. Основная аудитория, ради которой вы поведете эту дискуссию - это тысяча или более других читателей, а не сам ваш оппонент. Чем сильнее вы включаетесь в дискуссию, тем больше шансов, что вы проиграете, потому что такой «тролль» может быть достаточно умным человеком с яркими аргументами. На форумах вам могут помочь ваши сторонники: нужно, чтобы кто-то самостоятельно выражал вашу позицию не от вашего имени. На одного тролля приходят 20 лояльных участников, и он «гаснет». Сотрудникам фонда отвечать троллю нужно коротко, односложно, по возможности не вызывая ответных вопросов. Например, «прочитайте об этом в нашем отчете за прошлый год».

О краудфандинге

Краудфандинг - это сотрудничество людей, добровольно объединивших свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через Интернет, чтобы поддержать других людей или организации.

- Эффективны ли краудфандинговые платформы, такие, как Planeta.ru?

Я в эту платформу не очень верю, потому что она не соответствует тем критериям, о которых я говорил выше. Проекты, размещенные там, должны «продвигаться», т.е. «пиариться» собственными создателями. А зачем нам идти на Planeta.ru, если у нас своя платежная система на сайте, свои истории и свой кредит доверия? Если бы Planeta продвигала размещенные на ней проекты сама, она давала бы нам новую аудиторию. Иначе зачем она нам нужна? Пока, насколько я знаю, там собираются не очень большие суммы.

- «Не очень большие» суммы на Planeta.ru- это сколько?

От ста тысяч и выше суммы становятся заметными. Но если проект за месяц собирает 50-70 тысяч - для многих это несерьезно. Фонды, которые делают серьезное дело, собирают такую сумму тремя звонками лояльным донорам. Краудфандинговые платформы дают одно: если у вашего маленького фонда нет собственной платежной системы (CyberPlat, ChronoPay или другой), прикрученной к сайту, то вы вынуждены пойти на платформу, чтобы собирать пожертвования с банковских карт, и продвигать эту платформу. Если платежная система есть, Planeta.ru или Blago.ru вам уже не нужны.

Опыт фонда «Старость в радость» говорит, что все-таки проект на Planeta.ru привлекает новых доноров. Вероятно, люди пришли от, условно говоря, «Би-2» или группы «Лакмус», которая продвигала сбор на свой альбом или дать денег на мультфильм Гарри Бардину, а заодно увидели просьбу помочь престарелым выйти на улицу из приюта по новому пандусу. Так собралось 140 тысяч рублей - и хотя часть доноров пришла из facebook или с сайта фонда, часть людей все же ранее никогда фонду не помогали. Большие проекты «делятся аудиторией» с маленькими.

Видимо, Planeta.ru начала раскручиваться. Там постепенно собирается толпа людей, желающих делать что-то хорошее, - это идеальный вариант. Вторая возможная причина в случае фонда «Старость в радость» - что почему-либо жертвовать так оказалось удобнее, чем через Blago.ru, а своей платежной системы у фонда нет.

О частных сборах и мошенниках

- Могут ли частные лица эффективно собирать деньги в интернете, например, под условным лозунгом «помогите Машеньке», или это доступно только юридическим лицам?

Точных данных исследований у меня опять-таки нет, но я думаю, что такие частные сборы очень эффективны. Они апеллируют к простейшему, даже, я бы сказал, примитивному пониманию благотворительности. С точки зрения обывателя правильная благотворительность - это на 100% адресная помощь конкретному Васе или Пете, потому что он вчера узнал свой диагноз и завтра, возможно, умрет. На этом плохо могут играть фонды, потому что они честны и знают, что такие ситуации случаются крайне редко. Зато на этом хорошо играют частники и мошенники - боюсь, последние собирают даже чаще. Те, кто натыкаются на просьбу «помогите Машеньке», от чистого сердца бросают туда свою тысячу (а кто и 20 тысяч) и искренне верят, что сделали доброе дело, -даже не узнают, что попались в аферу.

У западных людей есть привычка жертвовать постоянно. Они знают и принимают тот факт, что с каждой их зарплаты, условно, 2 доллара пойдут в один фонд помощи, 3 доллара - в другой. У нас же сбор средств носит довольно нервный характер: нам скучно без истерического подвига. Когда грянет гром, мы будем делать перепосты, даже не вникая в суть проблемы, будем просить деньги и на то, что нужно, и на то, что не нужно. Многие принципиально жертвуют в обход фондов, «чтобы администрации ничего не перепало», а зря. Во-первых, мы живем на другие деньги, и из пожертвований на лекарство, скажем, для девочки Светы ни копейки не берем. Во-вторых, мы все-таки проверяем информацию, прежде чем бросать клич.

Кроме того, у НКО есть две категории нужды: адресная помощь и социальный сервис. Первый случай - это конкретные лекарства, конкретная операция. С этим проще. А вот с сервисом - реабилитацией, сопровождением, поддержкой семей, которые берут на воспитание детей с особенностями развития, - у нас все сложнее. Там деньги нужны постоянно - на аренду, на зарплаты специалистам, на какие-то поездки. Психологически проще один раз дать побольше деньги на протез, чем поменьше, но часто - на сервис. Потому что у последнего нет адресной компоненты и мгновенного результата.

Люди хотят помогать, но не всем

Директор фонда «Предание» Володя Берхин недавно написал в фейсбуке: «А на сайте www.predanie.ru человек по имени Иван Иванов только что пожертвовал 15000 р. Мамеду Мухаммедову». Собрать деньги на лечение маленькой голубоглазой девочки гораздо легче, чем помочь 40-летнему киргизу. Теоретически мы признаем, что все люди братья, но фактически для кого-то важна национальность нуждающегося, для кого-то - возраст (вроде и жалко стариков, но помогать хочется детям), для кого-то - диагноз (труднее собирать средства для помощи человеку с неизлечимой болезнью вроде ДЦП). Кто-то не дает деньги на лечение животных («зачем, когда у нас люди умирают?»). А кто-то наоборот предпочитает помогать тем, кому, скорее всего, никто больше не поможет.

Нужно ли дарить айфон умирающему ребенку

Помимо очевидных нужд, есть важная категория - мечты. Человек приходит в этот мир, имея право на свой маленький кусочек счастья. И многие до этого счастья не доживают. Мы не всегда видим этот рубеж, нам кажется, что мы все успеем. Когда рубеж становится очевиден, успеть исполнить мечту - это очень важно. Вопрос с исполнением затратных желаний очень тонкий. Скажем, я категорически против айфонов для сирот, потому что это воспитывает в них потребительство. Большинство детей в семьях не могут себе позволить подобное, а дети из детских домов начинают думать, что сиротство - их социальный капитал, который дает им преимущества. А ребенок, который умирает, не доживет до своего права на этот айфон заработать.

Подобные просьбы возникают часто - дети же это видят, они этого хотят. И вот Лида Мониава прекрасно рассказывает у себя в журнале о конкретном ребенке и его мечте - и каждый раз находится желающий эту мечту исполнить. Конечно, нет такого, что вот сиротам не дарим, а раковым больным точно дарим, терминальным - айфон пятый, недостаточно терминальным - айфон четвертый. Это деликатная индивидуальная работа.

Люди скрывают то, что они жертвуют на благотворительность

Лично я считаю, что нужно публично говорить о том, что ты кому-то помогаешь. Но понятно, что человек имеет право на анонимность. Бывает так, что люди не рассказывают о своих пожертвованиях по религиозным соображениям. Бывает, что боятся привлечь к себе внимание других страждущих. Они помогают, но при этом не готовы разорвать последнюю рубашку на бинты. Кто-то просто от природы скромен… Одна дарительница нашего фонда всегда скрывала, что дает нам деньги. Она очень интеллигентная и приятная дама не из бедной семьи, друзья ее тоже довольно обеспеченные. И она все-таки открылась перед днем рождения - сказала друзьям: «Вы можете поздравить меня, перечислив деньги на счет вот этого фонда».

Отношения с донорами должны быть не только денежные

Фандрайзинг вообще не столько про деньги, сколько про отношения. Человек должен чувствовать себя сопричастным, воспринимать нашу «войну» как общую. Поэтому нужно общаться. У меня был человек, который помогать хотел, но своеобразно: раз в два месяца приезжал ко мне под окна и привозил наличные. Я выходила из дома, садилась в его бронированный джип (в первый раз даже испугалась), он отдавал мне деньги, я ему - приходник, который он тут же выкидывал. А потом долго рассказывал, какая его нынешняя жена мерзавка, как бывшая не дает ему видеть ребенка, как заели конкуренты. Так он приезжал ко мне в течение примерно полутора лет, а потом исчез. Другая дама неоднократно делала личные пожертвования, и я сочла необходимым с ней встретиться, пообщаться, лично поблагодарить. После этого она съездила с нами в детский дом, привлекла сначала мужа, потом и компанию мужа. Они с нами до сих пор - и как частные лица, и как юридические. К слову, во время кризиса в 2008-м все было плохо именно с корпорациями, все заморозилось, а вот уровень частных пожертвований тогда не упал.

Как именно помогают корпорации

Есть такая модная аббревиатура, КСО, корпоративная социальная ответственность. Важно понимать, что это не синоним благотворительности. Более того - зачастую она идет последней строчкой, после поддержки сотрудников, экологичности производства и так далее. Со стороны моих коллег было много претензий к компании Nestlé: мол, они такие богатые, а денег никому не дают, купить инвалидную коляску не помогут, максимум - поделятся шоколадом. Что сказать? Я была на их слете и увидела, как много они делают: борются за чистоту воды, поддерживают сельскохозяйственное производство, запускают программы по детскому питанию - масса всего. Да, это все связано непосредственно с их продуктом, но это естественно и нормально. И вообще, нельзя относиться к компаниям потребительски. Они хотят хорошо выглядеть в глазах своих клиентов - и это понятно. Другое дело, что многие путают корпоративное волонтерство и тимбилдинг. «А вы не могли бы организовать для наших сотрудников выезд в детский дом? Нас будет 200 человек, все в одинаковых майках и банданах, мы очень хотим поехать в детский дом в пределах Москвы и выделить полтора часа на добрые дела». К счастью, я научилась говорить «нет».